PUBLIC
RELATIONS
ROLA I MIEJSCE
PUBLIC RELATIONS W ORGANIZACJI
KTO
I PO CO POTRZEBUJE PR, CZYLI FUNKCJE I ZADANIA PUBLIC
RELATIONS
CEL: odpowiedź na pytanie, czym jest
public relations; jakie są cele PR, jakie spełnia funkcje.
Zapoznanie się z teoretycznymi modelami PR oraz praktycznymi
sposobami ich realizowania poprzez zastosowanie odpowiednich
technik i narzędzi PR.
cele
PR
funkcje
i modele PR
formy
działań PR
RAZEM
CZY OSOBNO, CZYLI PUBLIC RELATIONS A MARKETING
CEL: pokazanie zależności oraz rozbieżności
pomiędzy działaniami marketingowymi oraz public relations,
ukazanie roli komunikacji marketingowej w strategii
firmy; uwypuklenie roli public relations w systemie
komunikacji marketingowej (promotion mix)
funkcje
i cele marketingu
mix-promotion
jako skuteczne narzędzie marketingowe, miejsce PR w
mix- promotion
od
komunikacji marketingowej do public relations
JAK: przykłady działań kampanii marketingowych
wspieranych przez PR oraz bez wsparcia działań PR -
porównawcze studium przypadków, analiza, dyskusja, wnioski.
KTO,
GDZIE I JAK, CZYLI ROLE I ZADANIA
ORAZ MIEJSCE SPECJALISTÓW PUBLIC RELATIONS W ORGANIZACJI
CEL: ukazanie roli public relations
w zarządzaniu strategicznym: czy i jak tworzyć struktury
PR oraz ich współpraca z organami zarządzającymi oraz
planowanie i wdrażanie strategii PR zsynchronizowanych
ze strategiami marketingowymi; pokazanie modelu osobowościowego
profesjonalisty PR
miejsce
zespołu PR w firmie oraz jego wkład w planowanie strategii
organizacyjne
aspekty działalności PR w firmie - kryteria wyboru
zalety
i wady sposobów organizowania działalności PR w firmie
osobowość
oraz umiejętności specjalisty PR
typy
profesjonalistów PR i ich charakterystyka
zasady
tworzenia skutecznego zespołu PR
FAZY PROCESU PUBLIC RELATIONS
KONCEPCJE PROCESU PR
CEL: zapoznanie z teoretycznymi modelami
procesu PR
proces
PR w czterech fazach
proces
PR w sześciu fazach
TWORZENIE STRATEGII PR
CEL: zapoznanie z modelami strategii
PR, zasadami doboru technik oraz treści PR. Nabycie
umiejętności konstruowania poprawnych strategii PR z
uwzględnieniem wszystkich jej kolejnych elementów, a
zwłaszcza metod badawczych składających się na analizę
oraz technik ewaluacyjnych pozwalających zmierzyć skuteczność
zastosowanych działań PR
strategie
PR (przegląd)
zasady
doboru technik oraz treści PR
elementy
strategii PR:
1. Gdzie jesteśmy?, czyli analiza (metody badawcze)
2. Dokąd zmierzamy?, czyli określenie celów
3. Co zrobimy?, czyli planowanie strategii
4. Jak to zrobimy?, czyli określenie taktyk (szczegółów
strategii)
5. Kiedy?, czyli harmonogram działań
6. (Za) Ile?, czyli planujemy budżet
7. Do dzieła!, czyli wdrażamy i działamy
8. Co nam to dało?, czyli badamy skuteczność naszych
działań (mierzenie efektywności działań PR oraz modele
oceny efektywności działań PR)
9. Skontroluj się sam!, czyli o potrzebie monitorowania
działań na każdym z etapów planowania i wdrażania strategii
<<powrót
do szkoleń
|